商業(yè)鬼才孫銘徽：開店1年口碑爆表撬動價值萬億產(chǎn)業(yè)鏈

發(fā)布于：2023-05-18 06:00:52
來源：看英超直播

最近一周，孫銘徽在抖音的排名打敗了97.67%播主。

在最新的一場直播中，孫銘徽在很短的時間內(nèi)收獲32.1萬次點(diǎn)贊，并因耿直發(fā)言獲封“CBA那英”。

數(shù)據(jù)顯示，孫銘徽抖音號7天漲粉2.3W，新增點(diǎn)贊7.0W，微博粉絲也快速漲至88.7萬，成為籃壇流量中心。

除了強(qiáng)大的流量體質(zhì)，孫銘徽賽場之外的生意亦風(fēng)生水起。查閱資料發(fā)現(xiàn)，截止目前，孫銘徽的場外投資涉足餐飲、體育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域，并坐擁球館、燒烤店等眾多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。這位Z世代球星的商業(yè)頭腦和商業(yè)智慧正在逐步顯現(xiàn)。

“魔王燒肉”成網(wǎng)紅打卡地

對許多人而言，“沒有什么是一頓烤肉解決不了的，一頓不行就兩頓?！?/p>

據(jù)《中國燒烤品類發(fā)展報告2023》顯示，2022年燒烤品類市場規(guī)模突破2200億。孫銘徽正是在時代風(fēng)口嗅到了燒烤行業(yè)的商機(jī)，于杭州開出網(wǎng)紅日式燒烤店“魔王燒肉”。

不同于謝暉“壓著打”視頻意外帶火的“華記萬有大排檔”，孫銘徽的烤肉店在疫情期間開張，僅經(jīng)過1年運(yùn)作便實現(xiàn)了業(yè)績翻紅。

查詢大眾點(diǎn)評杭州站發(fā)現(xiàn)，魔王焼肉人均消費(fèi)200+，OMAKASE特色對年輕消費(fèi)者極具吸引力。不少用戶給出好評：“反反復(fù)復(fù)想來吃”“性價比可以”“能爆剎一眾人均400+的店”。憑借龐大娛樂圈人脈網(wǎng)絡(luò)的加持和孫銘徽本人在籃壇的影響力，眾多流量明星和球星都曾光顧“魔王燒肉”。

廣廈球員打卡魔王焼肉

體育明星創(chuàng)業(yè)，多少帶有一定家鄉(xiāng)特色。比如趙睿一家將東北美食帶去東莞，餐廳生意火爆；西熱力江和哥哥的餐廳“牧羊先生”主打新疆菜，從門店招牌到店內(nèi)裝潢都極具少數(shù)民族風(fēng)情。

就有美食評論家在探訪孫銘徽的燒烤店之后表示，“（這里的）日式燒肉透著點(diǎn)東北風(fēng)情……（讓人）開始想念樺鋼醫(yī)院的麗茹?！?/p>

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2023年中國餐飲行業(yè)收入將達(dá)到4.8萬億，創(chuàng)歷史新高。如此看來，燒烤品類的市場規(guī)模勢必會有一波上漲。

“孫總”的日式烤肉店帶有日料的精細(xì)，兼具燒烤的煙火氣，經(jīng)歷口碑積累，生意還將繼續(xù)蒸蒸日上。

孫銘徽為顧客嚴(yán)選食材

開球館、培養(yǎng)后備人才

中國籃協(xié)《中國籃球運(yùn)動發(fā)展報告》顯示，中國6-17歲青少年中，13.9%的青少年選擇參與籃球運(yùn)動，9.6%將籃球作為主要運(yùn)動，籃球運(yùn)動的認(rèn)可度在“三大球”中居首。

除了直播中宣傳的訓(xùn)練營，孫銘徽還在杭州與合作方開出新場地——硬核籃球公園（RMB CENTER）。

RMB CENTER杭州

球館LOGO由孫銘徽姓氏拼音SUN與球衣號碼17組合而成，品牌主張為“Always believe in the sun”。一語雙關(guān)，“你永遠(yuǎn)可以相信太陽/孫（總）”。

網(wǎng)傳視頻顯示，該球館的內(nèi)部裝潢對孫銘徽個人品牌標(biāo)識進(jìn)行了街頭藝術(shù)處理，品牌力進(jìn)一步強(qiáng)化。隨著男籃世界杯和杭州亞運(yùn)會的臨近，預(yù)期可以收獲一批對新事物接受度更好的高消費(fèi)人群。

新球館開業(yè)當(dāng)天，孫銘徽在朋友圈寫道：“銘聲遠(yuǎn)揚(yáng) 硬核開場，順利、圓滿、完美一起硬核下去?！?/p>

孫銘徽朋友圈慶祝球館開業(yè)

跨界綜藝、簽大牌，商業(yè)之路越走越寬

近些年，孫銘徽多次跨界綜藝領(lǐng)域，先后登上《這！就是灌籃》、《扣籃聯(lián)盟》、《超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》等體育綜藝舞臺。在《這！就是灌籃第四季》節(jié)目中，孫銘徽作為圓夢官亮相舞臺，幫組追夢隊取得了勝利。

去年CBA總決賽后，孫銘徽接受了《辛苦了，先吃飯》節(jié)目的邀請，開啟了一場跨界聯(lián)動。該節(jié)目是CBA贊助商卡特彼勒與騰訊新聞聯(lián)合出品的美食紀(jì)實節(jié)目。在節(jié)目中孫銘徽被邀請至一個河南家庭共進(jìn)晚餐，了解了在基層奮斗的“實干家”背后的艱辛故事。

孫銘徽與中喬體育等品牌保持著長期合作，后者在近些年借助孫銘徽的影響力與傳播力，實現(xiàn)品牌形象和品牌價值的升維。

此外，2021年8月，孫銘徽獲吉利汽車邀請參與“中國鋼炮”籃球新星選拔賽，并為吉利新潮系列·新繽越拍攝廣告片，將新繽越“球場上不服輸，賽道上敢battle”的精神主張進(jìn)行潮流表達(dá)。

孫銘徽吉利-新繽越廣告

不同于飯圈化的運(yùn)作，本土運(yùn)動員發(fā)展軌跡呈線性，站在山頂?shù)倪\(yùn)動員才能收獲更多商業(yè)價值。對于如何把大賽周期性流量轉(zhuǎn)化為長期流量，找到更多兌現(xiàn)商業(yè)價值的打開方式，對運(yùn)動員來說仍是個考驗。運(yùn)動員想要最大化釋放商業(yè)潛力，還需要自身有更長遠(yuǎn)的目光和定位，同時也離不開專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的助力。

2020年11月，孫銘徽簽約了全球最大經(jīng)紀(jì)公司CAA。彼時，CAA中國在官宣文章中表示，“將整合優(yōu)質(zhì)資源助力孫銘徽在籃球領(lǐng)域開拓更為廣闊的發(fā)展空間”。

放眼體壇，有商業(yè)頭腦的運(yùn)動員往往能“賽場商場兩手抓”。C羅年收1.36億美元，個人品牌CR7紅遍全球。詹姆斯屢次做出重要“決定”，商業(yè)帝國持續(xù)增長。于嘉曾這樣評價：”詹姆斯的第一個綽號是 ‘天選之子’（Chosen One），當(dāng)時大家只看到了他的身體素質(zhì)和籃球技術(shù)，如果那時候他無與倫比的商業(yè)頭腦也能廣為人知，你們會覺得他在任何領(lǐng)域都擔(dān)得起這個綽號。”

在體育大生意看來，網(wǎng)絡(luò)人氣的提升可以幫助球員在熱搜榜上占據(jù)一席之地，進(jìn)一步開發(fā)個人商業(yè)潛力。與此同時，體育明星的正向帶動亦是體育運(yùn)動熱度提升的重要因素。